一、广告文风与语法
1、不使用重复的、不必要的标点符号。
2、标题中不要使用感叹号。
3、广告文字中只能有一个感叹号。
4、大写形式不能过多，例如“FREE”或“GOOGLE ADWORDS”就不合适。
5、显示网址中允许每个单词的第一个字母大写。
6、避免花哨式重复，例如“广告、广告、广告”。
7、检查广告文字的拼写是否正确。
8、广告文字需要采用符合逻辑的句式或词组；而且空格需要符合语法要求。
9、使用的符号、数字或字母须符合符号的本来意义。
二、广告和关键字的相关性
1、广告文字和关键字需要与广告指向的网页内容直接相关。
2、在广告文字或标题中指明您的公司名、行业或产品，使您的广告与其他广告区分开来。
3、如果所提供的服务或产品有地域限制，请在广告文字中明确注明地点。例如：如果您的服装翻新业务只面向北京地区，应该在广告文字中注明“北京”字样，同时提及公司的专长“擅长服装翻新”，然后链接到显示这项服务的网页。
4、使用能准确体现您网站的特色的特定关键字。
5、如果您出售具有地域限制的产品或服务，请使用能反映您的地点的关键字。如：上海公寓租赁中介机构如果只使用关键字“租赁”，它的广告将被拒登。它需要使用“上海租赁中介机构”或“上海公寓”之类的关键字。
三、广告内容
1、作为企业，Google 必须对能够接受的广告内容做出明确界定。因此，Google 可能不会接受包含或涉及某些产品或服务的广告或关键字。
2、不允许广告客户管理具有同样业务或关键字的多个帐户。
3、Google 允许联属机构使用 AdWords 广告。请注意，如果联属机构和母公司共用一个“显示网址”，那么针对每个搜索查询将只展示一个广告。Google 还将监控并阻止以下行为：
·重定向网址：包含“显示网址”的广告，这些网址自动重定向到母公司。
·建立桥梁网页：为充当媒介的网页投放的广告，这些网页的唯一目的是将点击量链接或重定向到母公司。
·加框：为模仿母网站外观的网页投放的广告。
4、如果您的广告含有“最佳”、“价格最低”或“第一”等比较性或主观性的词语，需要在网站上清楚显示第三方对此种说法的证实。
5、如果广告中提到价格、折扣或免费提供的产品或服务，需要确保在您的广告指向的网页上点击 1-2 次后，您的网站上就会清楚准确地显示相关内容。 例如：如果您在广告文字中提到要降价 20% 销售短袜，那么目标网址所链接到的网页应清楚显示以该优惠价格销售短袜。
6、避免使用“点击此处”之类与内容无关、适用于任何广告的号召性短语。
7、位于广告第 3 行中的词语不能与“显示网址”连接成句。
8、广告不得使用攻击性的、不得体的语言。
9、广告需要逐一经过审核，并被分为“内容健康”、“内容不健康”或“成人色情内容”几类。AdWords 专家将广告归类后，Google 一般会允许刊登适合成年人的广告（例如含有明显色情内容的广告），只要它们符合 AdWords 广告刊登的条件。这类广告可能不会被我们的网站和产品广告网所接受，因而可能只会在 Google 搜索结果页上显示。某些国家/地区（如德国和印度）不接受分类为“成人色情内容”的广告，因此针对这些国家/地区的 Google 搜索结果和 Google 联网不会展示此类广告。
四、链接
1、显示网址需准确反映您网站的网址。如果相对广告而言实际的目标网址链接太长，请使用较短的网址（如您的主页），以符合对此字段字符数的限制。
2、“显示网址”字段不得作为广告文字的另一行内容。
3、显示网址中需要包含域扩展名，例如：.com、.net 或 .org。
4、目标网址必须能正常发挥作用。请检查拼写和符号，确保输入的是您希望用户访问的网页的正确网址。
5、目标网址必须链接到有效的网站。不能链接到某个电子邮件地址或文件（例如：图片、音频、视频，或需要其他程序或应用程序打开或运行的文档文件）。
7、广告指向的网页不能是尚在构建中的网页。我们要求目标网址指向其内容与您的广告相关的实际网页。如果网站正在构建阶段或因为维护的原因而关闭，您需要暂停广告组。
8、当用户访问或离开您的目标网页时，不允许出现弹出式窗口。弹出式窗口可以是任何窗口，不管其内容如何，只要不是显示在原始窗口中，都被认为是弹出式窗口。
9、通过指向您网站的链接，用户应该可以轻松进入与退出目标网页；而且用户点击一次浏览器的“后退”按钮即可返回 Google 的搜索结果页或广告网络。
10、您的网站应使用安全的服务器 (https://) 来收集用户的个人信息。
Google AdWords 文字广告编辑指南
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